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这类软文若传播开,不担心粉丝量
  • 发表时间:2018-03-10 10:14:08
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         上周跟大家分享了两种PR软文的写作类型,分别是:问题软文和数据软文。不知道大家在最近的软文写作,是否有应用到写作当中呢。今天跟大家分享第三种软文写作:事件软文。

         什么是事件软文呢?

         事件软文就是以“某某事件”冠名,所进行的系列写作,由于事件具有新闻的特点,能够持续引发人们注意。

         举两个简单的例子,或许大家会更加清晰。

举例一:华南虎事件疑云

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         2007 年 10 月 12 日,陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后,照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等方面质疑。2008年6月29日,陕西政府通报周 正龙华南虎照片造假。9月27日,周正龙一审获刑两年零六个月。11月17日,周正龙终审承认造假,获刑2年半缓期3年。

         陕西省调查结果结论:周正龙在邻乡村民家寻得老虎画1幅,成为后来他拍虎的“道具”。警方已证实,周正龙拍摄时距“虎”最近距离约 3.9 米,最远距离约10.5 米。

         周正龙在本村村民易某的帮助下,用事先制作的木质虎爪模具,在镇坪县北草坡的雪地里,捺印假虎爪痕迹后拍照。 处理结果:周正龙造假,涉嫌诈骗罪。目前周正龙已被提请批捕。陕西省林业厅副厅长孙承骞、朱巨龙被免职。野生动植物保护处处长王万云、信息宣传中心主任关克被撤职。

样例二: 杭州富家子飙车事件

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         2009年5月7日晚,一位年仅25岁的浙江大学毕业生在走过斑马线时,不幸被一辆红色三菱疑似改装车撞飞5米高20多米远,送医院抢救无效后死亡。据悉,肇事者胡斌是杭州师范大学体育系大三学生, 是首届杭州F2卡丁车赛的个人冠军。事发当晚,胡斌和他的朋友们,驾驶三菱、法拉利、保时捷等高档跑车在路上行驶,并准备去看电影。

         时速70公里能把人撞那么高?

         5月8日14点,针对这起车祸,杭州警方召开了一场通报会。据杭州媒体报道,警方通报说,根据初步调查,7日晚,肇事者胡某驾驶三菱跑车从杭州城东开往城西,结伴同行者两人也各自驾驶跑车。20时05分左右,胡某所驾跑车在西湖区文二西路由东向西行驶至南都德嘉西区门口时,车头撞上了由南往北过斑马线的路人谭卓,造成其受伤,经浙江省同德医院抢救无效死亡。

不过,在通报会上,警方给予的一些说法,却遭到了参与通报会的部分网友的强烈质疑。网友质疑:杭州盛行“飙车”就是因为交通法没有对其约束吗?

         分析:上述两则样例中所刊载的事件,在媒体和网络上引起了广泛的社会关注。某某事件,实际上是新闻策划的结果,容易在第一时间引起广泛关注,并爆炸式的引发多方评论,随之升级成巨大的轰动效果。

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         事件软文的特点:事件软文是策划的结果,并不需要你写,而是要让大家写,大家评,由此形成强劲的影响力。

         那么,事件软文是怎么出笼的呢?

         有一年北京图书展,有几个来自贫困山区的孩子,在展会上出售家乡的土特产,5元一份,希望人们借此筹款帮助贫困山区的学校购买一些图书。许多人纷纷慷慨解囊,予以支持。

         部分媒体的记者看到这一幕,也纷纷予以报道,但是几乎所有的媒 体,都从“献爱心”的角度进行报道。某报记者展开了思考,是谁让他们在这儿摆摊的?是谁从贫困山区把他们送到北京的?这些孩子的举动是 真的还是假的?如果是假的,幕后又是谁在操纵?……

         当这位记者思考到了这一连串的问题以后,就以“某某事件”为题,进行 一系列的追踪报道,以图提开真象。新闻发出以后,引起了强大的社会 反响。

事件软文写作指南:

1、注重策划和持续报道,重点在于引发媒体和社会公众的广泛关注。

2、并不需要你写多少文章,要广泛地调动许多人去写、去评论。

3、转载传播率极高、影响力极大。

4、事件可以是反面的,也可以是正面的,比如 IDC 的“断网事件”等等,可大可小。

5、文章是系列的,是持续的,也可以在网站上制作专题,加大事 件的影响力度。

6、成名是迅速的。

小优总结:在事件营销中,事件软文的写作显然占有重要地位。事件的起因、经过、结果,到最后的营销收口,要让一切看起来都顺其自然,讲的故事讲通,讲透,讲到人们的心里去,这就对了。