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如何保证账户稳定的同时,降低ACP,提升CTR?
  • 发表时间:2018-03-10 09:34:19
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方法倒是有,四句话:“优化质量度,提升通顺度,提升相关性,提高创意吸引力。”老司机绝对不是跑一圈秋名山就得名,也不是说看了这四句话就有如神助般,接着降低平均点击价格、提高点击率再也不担心。

优化质量度

优化质量度可以尝试以下四个方向:

1、保证关键词完全飘红

(1)根据账户情况确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕 1 星关键词撰写新创意;

(2)在新单元创意中插入通配符,通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词,能有效插入通配符可以获取完全飘红,从视觉上吸引眼球,从而提升质量度(竞品词除外,由于法律原因,不能插入通配符);

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(3)由于关键词的单元划分不合理等原因,会存在同一单元内有 1 星、2 星、3 星词共存的现象,为避免由于对创意的 修改导致 2-3 星词质量度的波劢,在 1 星、2 星、3 星词共存的单元,所有的优化质量度操作均应遵循以下 2 个优化前提:

a.对 1 星词的优化:须遵循“转移 1 星词至新建单元、或针对 1 星关键词撰写新创意”的优化前提;

b.对 2、3 星词的优化:须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意,再在新单元中新增创意”的优化前提。

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提升通顺度

1、创意不通顺的原因有哪些?

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2、解决搭配不当、提升通顺度的步骤有哪些呢?

(1)调结构:按“结构相同、意义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元;

(2)新单元内增创意:根据新单元中词的结构,新增通顺的创意;

(3)优化结果如下:

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提升相关性

1、创意不相关的原因:

(1)关键词是 A 产品,创意不体现 A 产品特征优势,在描述企业实力历史或者描述 B、C 产品。

(2)关键词是 A 产品价格,创意不体现价格信息,一直在描述产品特点和优势。

案例:

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2、提升创意相关性的方法

(1)将关键词从单元内转出,按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元;

(2)在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意;

成功案例:

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3、提升推广信息不目标 URL 的相关性:避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。

4、提示词本身不网站业务的相关性:选择商业意图明显的关键词。搜索需求是多种多样的,如搜索“法语”的网民 可能是在寻找与业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对而言,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。

提升创意吸引力

1、创意吸引力是一个相对的指标,指相对同行业的创意,是否对网民更有吸引力。因此,创意吸引力,没有最好,只有更好!

2、提升创意吸引力的方法有很多种,以下几个是已经获得过成功经验的、有利于提升吸引力的方法,由于各个客户的创意差别很大,这些方法不一定适用于所有创意,更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼:

(1)创意形式提升吸引力:

a.多处合理嵌入通配符,多次飘红;

b.语句创新:短语句、疑问语句的应用;

c.标点符号、英文字母、数字的应用;

d.使用完整的域名(如 www.wyouke.com)作为显示URL;

(2)创意内容提升吸引力:

a. 研究网站,研究同行创意,提炼不同不同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点(例如免费、5 折等),加入创意中;

成功案例:

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